SELV.RITUEL, la campagne sans retouche de 2023
Étude de cas SELV.RITUEL : Bien-être au quotidien
Je suis Sarah Laroche. En 2023, SELV.RITUEL, la marque de soins que j’ai fondée à Montréal en 2019, a affiché sa campagne Bien-être au quotidien dans 30 secteurs de la ville, avec des photos sans aucune retouche. La Presse a consacré un article à la campagne de SELV.RITUEL le 9 avril 2023, et, selon la liste du 10 septembre 2026, la marque est vendue dans près de 500 points de vente, dans sept pays.
Les ventes liées à la campagne n’ont pas été publiées. Ici, je ne te montre que des faits datés, avec leurs sources, puis ce que j’en retiens pour ta marque.
- Marque
- SELV.RITUEL, marque de soins fondée à Montréal en 2019
- Campagne
- Bien-être au quotidien, 2023
- Diffusion
- Affichage dans 30 secteurs de Montréal
Source de l’affichage dans 30 secteurs
La Presse, Isabelle Morin, - Mon rôle
- Fondatrice, direction artistique de la marque
- Presse
- La Presse, « Le carcan de la beauté éclaté », 9 avril 2023 ↗
Où en était SELV.RITUEL avant la campagne
Quand la campagne a été affichée, SELV.RITUEL avait quatre ans. La marque était sortie de ma cuisine et se vendait déjà en boutique et en ligne.
- Je fabrique mes premiers sels de bain au mélangeur, dans ma cuisine. C’est le début de SELV.RITUEL.
Source des débuts de SELV.RITUEL en 2019
BDC, - Je présente SELV.RITUEL à Dans l’œil du dragon. Dans les quatre jours suivants, la marque vend pour 115 000 $ de produits. En quelques mois, j’embauche onze personnes et la production quitte ma cuisine.
- La campagne Bien-être au quotidien est affichée dans 30 secteurs de Montréal.
Source de l’affichage de 2023
La Presse,
La décision : ne rien retoucher,
ne rien promettre
Sur les affiches, aucune photo retouchée. La peau reste telle qu’elle est.
Sur les étiquettes, jamais les mots « amaigrissant », « sculptant » ou « anti-âge ».
Source des mots refusés sur les étiquettes
La Presse, Isabelle Morin,
« On ne verra pas plus de fausses promesses que de photos retouchées chez SELV »
Les deux règles vont ensemble. Une peau non retouchée sur l’affiche, à côté d’un pot « anti-âge » en boutique, personne n’y croirait.
Ce qui a été fait, de l’affiche au flacon
Une campagne se voit sur les affiches. Elle tient, ou pas, sur tout le reste : les étiquettes, les photos de produits, la boutique en ligne.
L’affichage dans 30 secteurs de Montréal
En 2023, Bien-être au quotidien a été affichée dans 30 secteurs de Montréal. Les photos montrent la peau telle qu’elle est, sans retouche.
Source de l’affichage
La Presse,
La même règle sur l’étiquette
Sur le gel douche Nordique, l’étiquette nomme ce qu’il y a dans le flacon : des huiles essentielles, de l’eucalyptus et de la lavande.
Dans les photos de produits, la même ligne
La campagne prolonge une ligne que la marque suit dans ses photos de produits. En voici trois, avec ce que j’y vois.
Les faits vérifiés, avec leurs dates
Je ne garde ici que des faits publiés et datés. Les ventes liées à la campagne n’ont pas été rendues publiques, alors je ne les devine pas.
La Presse publie « Le carcan de la beauté éclaté », un article d’Isabelle Morin consacré à la campagne.
Un article éditorial, pas une publicité : c’est la couverture de presse indépendante de Bien-être au quotidien.
Source de l’article de La Presse
lapresse.ca, Mode et beauté,SELV.RITUEL est vendue dans près de 500 points de vente, dans sept pays.
414 au Canada, 68 aux États-Unis et 13 ailleurs. Ce chiffre décrit la marque en 2026 ; il ne mesure pas la campagne.
Source des points de vente
selvrituel.com, liste établie le1 475 avis publiés sur les produits SELV.RITUEL.
Ce sont des avis sur les produits, pas sur mes consultations. Ils disent que la marque est aimée, pas ce que la campagne a rapporté.
Source des avis
Judge.me, relevé du
Ce que je n’attribue pas à la campagne
Les 115 000 $ de ventes en quatre jours datent de mai 2021, après mon passage à Dans l’œil du dragon. Ils n’ont rien à voir avec Bien-être au quotidien.
Source du chiffre de 115 000 $
BDC, « Fabriquer des produits artisanaux efficacement »,Ce que j’en retiens pour ta marque
Je ne te conseille pas de faire une campagne sans retouche. Je te conseille de trouver la règle que ta marque peut tenir partout.
Décide ce que tu refuses avant de choisir tes photos
Une règle qui interdit se tient mieux qu’une intention. « Aucune retouche », ça se vérifie. « Authentique », non.
Fais dire la même chose à l’affiche et à l’étiquette
Ta clientèle voit les deux à quelques jours d’écart, parfois dans la même boutique. Si elles se contredisent, tu perds ce que l’affiche avait gagné.
Une position intéresse plus qu’un lancement
La Presse n’a pas écrit sur un nouveau sel de bain. L’article portait sur un choix d’image.
Choisis tes chiffres avant le premier jour
Ventes par secteur, demandes de nouvelles boutiques : décide quoi compter avant l’affichage. Après, il est trop tard pour comparer.
Ta marque a-t-elle une règle qu’elle tient partout ?
L’audit de marque et de site commence par là : je regarde ta marque, tes produits et ton site, puis je te remets un plan écrit. Son prix, fixé sur soumission, est déduit si tu signes la refonte dans les 90 jours qui suivent la remise du plan.
Proposer un projetCrédits et sources
Chaque photo indique sa provenance, et chaque fait renvoie à sa source.
- Marque
- SELV.RITUEL, Montréal
- Fondation et direction artistique
- Sarah Laroche
- Affiche de la campagne
- SELV.RITUEL (photo publiée sur selvrituel.com)
- Séance au jardin, juin 2023
- SELV.RITUEL, séance de juin 2023 (photo publiée sur selvrituel.com)
- Photos de produits
- SELV.RITUEL
- Identité graphique de 2021
- Une agence externe
- Article de presse
- Isabelle Morin, La Presse
Les cinq sources citées
- La Presse, Isabelle Morin, « SELV Rituel | Le carcan de la beauté éclaté », 9 avril 2023
- BDC, « Fabriquer des produits artisanaux efficacement », 14 juin 2022
- Radio-Canada, Dans l’œil du dragon, fiche Encore plus de SELV RITUEL, 24 mai 2021
- selvrituel.com, points de vente, liste du 10 septembre 2026
- Judge.me, avis de la boutique SELV.RITUEL, relevé du 23 octobre 2026
Questions fréquentes sur la campagne SELV.RITUEL
Qu’est-ce que la campagne Bien-être au quotidien de SELV.RITUEL ?
C’est la campagne d’affichage de SELV.RITUEL présentée dans 30 secteurs de Montréal en 2023, avec des photos sans retouche. La Presse lui a consacré un article d’Isabelle Morin le 9 avril 2023.
Pourquoi SELV.RITUEL ne retouche-t-elle pas ses photos ?
Parce que la photo doit tenir la même ligne que l’étiquette. En 2023, La Presse rapportait que les mots « amaigrissant », « sculptant » et « anti-âge » n’apparaîtraient jamais sur les étiquettes de SELV.RITUEL ; une peau retouchée sur l’affiche aurait contredit cette règle.
Combien la campagne de SELV.RITUEL a-t-elle rapporté ?
Les ventes liées à la campagne Bien-être au quotidien n’ont pas été publiées, donc je ne donne pas de chiffre. Les 115 000 $ de ventes en quatre jours datent de mai 2021, après Dans l’œil du dragon, et non de cette campagne.
Où SELV.RITUEL est-elle vendue aujourd’hui ?
Selon la liste publiée par la marque le 10 septembre 2026, SELV.RITUEL est vendue dans près de 500 points de vente dans sept pays : 414 au Canada, 68 aux États-Unis et 13 ailleurs, en plus de sa boutique en ligne.
Quel est le rôle de Sarah Laroche chez SELV.RITUEL ?
Je suis Sarah Laroche : j’ai fondé SELV.RITUEL à Montréal en 2019 et j’en assure la direction artistique, comme celle de sa collection maison Pausologie. Je dirige encore la marque, et je conseille aujourd’hui d’autres fondatrices et fondateurs sur leur image et leurs décisions d’affaires.
Peux-tu m’aider à faire la même chose pour ma marque ?
Oui. L’audit de marque et de site se termine par un plan écrit. Son prix, fixé sur soumission, est déduit si tu signes la refonte d’image de marque dans les 90 jours qui suivent la remise du plan ; la refonte se fait elle aussi sur soumission écrite, à prix fixe. Pour en parler d’abord, une consultation de 1 heure coûte 170 $. Prix en dollars canadiens. Aucune taxe ne s’ajoute pour l’instant : le prix affiché est le prix payé.