Refonte d’image de marque, vue à deux mètres de la tablette
Une refonte d’image de marque avec Sarah Laroche reprend d’un seul geste la direction artistique, la palette, la typographie, la direction photo, les étiquettes et l’emballage, puis les rassemble dans un guide de marque. Elle se fait sur soumission écrite, à prix fixe, et s’adresse aux marques de soins, de maison et d’art de vivre, depuis Montréal et en vidéo. En consultante en image de marque qui a d’abord été styliste et photographe de mode, je regarde ton emballage et tes photos comme ta clientèle les voit en boutique : à deux mètres, entre deux autres produits.
- Styliste de mode dès 2001, puis photographe, « l’une des photographes de mode les plus en vue du moment » selon Mitsou
- Direction artistique de SELV.RITUEL, fondée en 2019, et de sa collection maison Pausologie
- Campagne Bien-être au quotidien, affichée sans retouche dans 30 secteurs de Montréal en 2023
Source de la campagne de 2023
La Presse, Isabelle Morin, - Certificat INSIDE LVMH en 2026 : les repères du haut de gamme, en complément de mon vécu d’entrepreneure
Source du certificat INSIDE LVMH
Certificat INSIDE LVMH, , identifiant 70a03a63-b971-437c-b41c-54d17514cb02. Formation suivie à titre personnel ; LVMH n’est pas associée à mes services.
À qui s’adresse une refonte d’image de marque
Aux fondatrices et aux fondateurs de marques de soins, de maison et d’art de vivre déjà lancées, dont l’image ne suit plus l’entreprise.
Tu te reconnais si
- Ton emballage disparaît à côté des autres sur la tablette d’une boutique.
- Tes photos, ton étiquette et ton site ne racontent pas la même marque.
- Tu prépares une entrée en boutique ou un nouveau produit, et ton image doit suivre.
Si ce n’est pas encore le moment
- Ta marque n’est pas encore lancée : commence par une consultation de 1 heure, 170 $.
- C’est surtout ton site qui ne vend pas : regarde la création ou refonte de site.
- Tu as une seule question : réserve une consultation de 30 minutes, 90 $.
Prix en dollars canadiens. Aucune taxe ne s’ajoute pour l’instant : le prix affiché est le prix payé.
Comment je choisis une image
Une refonte d’image se gagne souvent sur une seule photo. Voici une planche-contact tirée de SELV.RITUEL et de sa collection Pausologie. Sous chaque image, ce que j’y regarde.
SELV.RITUEL, huile visage.
La lumière vient de côté, comme d’une fenêtre : l’huile s’allume sans reflet dur. Le lin et les branches disent « naturel » sans qu’on ait à l’écrire. Et l’étiquette reste lisible, ce qui compte plus que le décor.
La règle que j’en tire
La matière parle avant le texte.
SELV.RITUEL, trousse Le Rituel Nordique.
Tout ce que contient le sachet se voit : on achète ce qu’on voit. Le sel et les branches au premier plan montrent l’usage, sans en faire une mise en scène.
La règle que j’en tire
Montrer ce qu’on achète, pas seulement une ambiance.
SELV.RITUEL, séance au jardin, juin 2023.
Aucun produit dans le cadre : l’image vend le moment. Je la garde pour ouvrir une page ou une campagne, jamais pour remplacer la photo du flacon.
La règle que j’en tire
Une image d’ambiance ouvre la série, elle ne la remplace pas.
Pausologie, eau de maison.
Un seul objet, en biais, sur un fond qui ne dit rien. Le noir mat et la gravure tiennent seuls, même réduits à la taille d’une vignette de boutique en ligne.
La règle que j’en tire
Si l’image tient en vignette, elle tiendra partout.
Pausologie, bougie étagée Bouquet.
Le pot, l’étui et le vase sont dans le même cadre : on comprend l’objet et son emballage d’un coup d’œil. La lumière douce garde les noirs lisibles.
La règle que j’en tire
Le produit avec son emballage, au moins une fois par série.
Ces notes deviennent ta direction photo : la liste de plans, la lumière et les fonds de ta prochaine séance.
Ce que comprend une refonte d’image de marque
Six livrables, décidés ensemble, pour que ta clientèle reconnaisse ta marque sur une tablette, sur Instagram et sur ton site.
Direction artistique
La ligne qui tient tout le reste : ce que ta marque montre, ce qu’elle évite, et pourquoi. Tu la reçois sous forme de planche commentée.
Palette
Tes couleurs, avec leurs codes pour l’imprimé et pour l’écran, et le rôle de chacune : fond, texte, accent.
Typographie
Une ou deux familles de caractères, leurs tailles et leurs usages, avec les licences à acheter nommées clairement.
Direction photo
La liste de plans, la lumière, les fonds et les références de ta prochaine séance, et le tri de tes images actuelles : celles qu’on garde, celles qu’on retire.
Étiquettes et emballage
La hiérarchie de l’étiquette, vérifiée à deux mètres d’une tablette, puis les fichiers prêts pour ton imprimeur. Le nombre de formats inclus est écrit dans la soumission.
Guide de marque
Un document court qui rassemble tout, avec le ton et les phrases clés, pour que ton équipe et tes fournisseurs l’appliquent sans toi.
Ce que j’ai fait pour SELV.RITUEL et sa collection Pausologie
Bien-être au quotidien, une campagne sans retouche
En 2023, SELV.RITUEL a affiché sa campagne dans 30 secteurs de Montréal sans retoucher une seule photo. La décision d’image venait avant le visuel : montrer la peau telle qu’elle est, et tenir la même ligne sur les étiquettes.
« On ne verra pas plus de fausses promesses que de photos retouchées chez SELV »
La Presse, Isabelle Morin,
Pausologie, la collection maison
Des bougies à trois étages et des eaux de maison, fabriquées à Montréal. J’en assure la direction artistique.
Source de la collection Pausologie
selvrituel.com, collection PausologieSelon la liste du 10 septembre 2026, SELV.RITUEL est vendue dans près de 500 points de vente, dans sept pays.
Source des points de vente
selvrituel.com, liste duLa campagne sans retouche de SELV.RITUELPausologie, la collection maison
Comment se déroule une refonte d’image de marque
L’audit
On commence par l’audit de marque et de site : une rencontre de 90 minutes, puis un plan écrit. Son prix, fixé sur soumission, est déduit si tu signes la refonte dans les 90 jours qui suivent la remise du plan.
La direction
Je te présente une direction : la planche-contact annotée, la palette et la typographie, avec mes raisons. Tu as deux rondes de révisions.
La production
On décline la direction sur tes étiquettes, ton emballage et ta prochaine séance photo. On relit les épreuves ensemble avant l’impression.
La passation
Tu reçois le guide de marque et tous les fichiers finaux, pour que la suite se fasse sans moi.
Combien coûte une refonte d’image de marque
Sur soumission
Le prix final dépend du nombre de produits et de formats d’emballage. Tu le connais avant de t’engager : je t’envoie une soumission écrite, à prix fixe.
Réponse sous deux jours ouvrables.
- Soumission
- Écrite, à prix fixe, avant tout engagement.
- Révisions
- Deux rondes à chaque étape.
- Délai
- Écrit dans la soumission ; il dépend surtout de l’impression et de la date de ta séance photo.
- Versements
- Un acompte à la signature, puis le solde selon le calendrier de la soumission.
- Audit
- Sur soumission, déduit en entier si tu signes la refonte dans les 90 jours qui suivent la remise du plan. Le plan t’appartient dans tous les cas.
Les autres façons de travailler ensemble
- Audit de marque et de siterencontre et plan d’action écrit, déduit de la refonte90 minsur soumission
- Création ou refonte de siterefaire aussi ton site, de la structure à la mise en lignesur soumission
- Consultation de 1 heurepour faire le tour d’un enjeu1 h170 $
Prix en dollars canadiens. Aucune taxe ne s’ajoute pour l’instant : le prix affiché est le prix payé. Annulation ou déplacement sans frais jusqu’à 48 heures avant ta consultation. Conditions de service
Questions fréquentes sur la refonte d’image de marque
Qu’est-ce qu’une refonte d’image de marque ?
C’est reprendre ensemble tout ce qui fait reconnaître une marque : direction artistique, palette, typographie, direction photo, étiquettes et emballage, puis les règles pour les utiliser, réunies dans un guide de marque. Avec moi, elle commence par un audit de marque et de site, puis son prix est fixé dans une soumission écrite, à prix fixe, avant tout engagement.
Quelle différence entre image de marque et identité visuelle ?
L’identité visuelle, c’est ce que tu montres : logo, couleurs, typographie, photos, emballage. L’image de marque, c’est ce que ta clientèle en retient vraiment. Une refonte d’image de marque travaille les deux à la fois, pour que ce que tu montres raconte enfin ce que tu vends.
Combien coûte une refonte d’image de marque ?
Le prix d’une refonte d’image de marque avec Sarah Laroche est fixé sur soumission. Il dépend du nombre de produits et de formats d’emballage, et il est écrit dans une soumission à prix fixe, avant tout engagement.
Combien de temps prend une refonte d’image de marque ?
Le délai est écrit dans la soumission, de l’audit à la remise du guide de marque. Il dépend surtout de l’impression des étiquettes et de la date de ta séance photo.
Faut-il changer mon logo ?
Pas forcément. Si ton nom et ton logo sont déjà reconnus par ta clientèle et tes boutiques, on les garde et on travaille autour : couleurs, typographie, photo, étiquette. Je te dis franchement ce qui doit changer, et pourquoi.
La séance photo est-elle incluse ?
La direction photo est incluse dans la refonte d’image de marque : liste de plans, lumière, fonds et références, prêts pour ta séance. Le cachet d’une ou d’un photographe externe reste à ta charge ; je te le détaille dans la soumission avant de l’engager.
Consultation, audit ou refonte : par où commencer ?
Si tu hésites encore, commence par une consultation de 1 heure, 170 $. Si tu sais déjà que ton image ne suit plus ta marque, commence par l’audit de marque et de site, sur soumission, déduit de la refonte si tu la signes dans les 90 jours qui suivent la remise du plan. Prix en dollars canadiens. Aucune taxe ne s’ajoute pour l’instant : le prix affiché est le prix payé.
Travailles-tu avec des marques hors de Montréal ?
Oui. Je travaille depuis Montréal, et les rencontres d’une refonte d’image de marque se font en vidéo, où que tu sois.
Propose ton projet de refonte
Écris-moi où en est ta marque, ce qui te gêne dans ton image et ton échéance. Je te réponds sous deux jours ouvrables, puis je t’envoie une soumission écrite à prix fixe, avant tout engagement.
Refonte d’image de marque, sur soumission écrite à prix fixe.
Proposer un projetPrix en dollars canadiens. Aucune taxe ne s’ajoute pour l’instant : le prix affiché est le prix payé.