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Sarah Laroche

Sarah Laroche, de la mode à SELV.RITUEL

Plus de 25 ans à créer des images et des marques, dont sept à bâtir SELV.RITUEL

Je suis Sarah Laroche : styliste de mode à partir de 2001, puis photographe, j’ai fondé SELV.RITUEL en 2019 en fabriquant mes premiers sels de bain dans ma cuisine. SELV.RITUEL est vendue dans près de 500 points de vente, dans sept pays, selon la liste du 10 septembre 2026, et je conseille d’autres fondatrices et fondateurs de marques de soins, de maison et d’art de vivre.

Sarah coupe un citron pour un masque maison. Vidéo : SELV.RITUEL.
Fondatrice de
SELV.RITUEL (2019), avec sa collection maison Pausologie
Avant
Styliste de mode dès 2001, puis photographe
Autrice de
Bains, Éditions de l’Homme, 2023
Distinction
Prix Nouvelle entrepreneure, catégorie Entrepreneure d’impact (Prix Femmes d’affaires du Québec 2023)
À la télévision
Dans l’œil du dragon (2021) et Dragons’ Den (2025)
Aujourd’hui
Consultations et refontes, depuis Montréal, en vidéo

Chaque fait de cette page est daté et renvoie à sa source.

Mon parcours, daté et sourcé

Cinq chapitres, dans l’ordre. Sous chaque fait, ouvre « Source » pour voir d’où il vient. Quand une page a disparu, je renvoie à sa copie archivée.

2017–2021

La photographe

Derrière l’appareil, j’ai appris à juger une image en une seconde, comme une cliente devant une tablette. J’ai laissé la photo en 2021, quand SELV.RITUEL a pris toute la place.

  1. Vers 2017Je passe à la photographie de mode.
    Sources du passage à la photographieBaron Mag, 24 février 2021 (« il y a 4 ans »)Mitsou Magazine, 12 mai 2019 (« depuis bientôt 2 ans », archive)
  2. Printemps 2019Véro place SELV au premier rang de ses « cinq nouveaux musts » et me présente comme la styliste et photographe qui signe les photos de Mélissa Lavergne.
    Source de la mention dans VéroMagazine Véro, printemps 2019, page 19 (édition imprimée)
  3. 12 mai 2019Mitsou Magazine annonce mes produits pour le bain sur Mitsou Boutique et me décrit comme « l’une des photographes de mode les plus en vue du moment ».
    Source de l’article de MitsouMitsou Magazine, Karine Paradis, 12 mai 2019 (copie archivée)
2021–2025

Les dragons

La télé a tout accéléré. Les commandes sont arrivées plus vite que je ne pouvais les produire, et j’ai dû apprendre en quelques mois à embaucher, à organiser un atelier et à garder la qualité. C’est l’autre moitié du métier, celle dont je parle en consultation.

  1. Janvier 2021SELV.RITUEL est choisie pour l’émission Dans l’œil du dragon.
    Source de la sélection pour l’émissionBDC, « Fabriquer des produits artisanaux efficacement », 14 juin 2022
  2. 24 mai 2021Je présente SELV.RITUEL à Dans l’œil du dragon, sur ICI Télé. Entente conclue en ondes avec Christiane Germain et Georges Karam : 50 000 $ pour 20 %.
    Source du passage à Dans l’œil du dragonRadio-Canada, fiche « Encore plus » de SELV RITUEL, 24 mai 2021
  3. Mai 2021Dans les quatre jours suivant la diffusion, SELV.RITUEL vend pour 115 000 $ de produits. En quelques mois, j’embauche onze personnes et la production quitte ma cuisine.
    Source des ventes après la diffusionBDC, « Fabriquer des produits artisanaux efficacement », 14 juin 2022
  4. 4 mai 2022Dans l’œil du dragon revient sur la marque dans un segment « Effet dragon ».
    Source du segment Effet dragonRadio-Canada, épisode du 4 mai 2022
  5. 14 juin 2022La BDC consacre une étude de cas à SELV.RITUEL : comment fabriquer à la main, mais efficacement.
    Source de l’étude de cas de la BDCBDC, Articles et outils, 14 juin 2022
  6. 9 janvier 2025Je présente SELV.RITUEL à Dragons’ Den, la version anglaise de l’émission, sur CBC, en finale de la saison 19.
    Source du passage à Dragons’ DenCBC, Dragons’ Den, saison 19, épisode 12
Sarah Laroche dans l’entrepôt de SELV.RITUEL, devant de hautes étagères chargées de boîtes, en noir et blanc.
À l’entrepôt de SELV.RITUEL.
2023–2026

Aujourd’hui

Je dirige toujours SELV.RITUEL, avec sa collection maison Pausologie. Ce que j’y apprends chaque semaine, je le mets au service d’autres fondatrices et fondateurs, en consultation ou en refonte.

  1. 9 avril 2023La Presse consacre un article à notre campagne « Bien-être au quotidien », affichée sans retouche dans 30 secteurs de Montréal. Lire l’étude de cas
    Source de l’article de La PresseLa Presse, Isabelle Morin, « SELV Rituel | Le carcan de la beauté éclaté », 9 avril 2023
  2. 2 octobre 2023Bains paraît aux Éditions de l’Homme. Je l’ai écrit avec Camille Langevin et Karine St-Michel.
    Sources de la parution de BainsBAnQ, Bibliographie du Québec, octobre 2023leslibraires.ca, date de sortie
  3. 2 novembre 2023Je reçois le prix Nouvelle entrepreneure, catégorie Entrepreneure d’impact, des Prix Femmes d’affaires du Québec 2023 : une des 16 lauréates choisies parmi 44 finalistes.
    Sources du prix Femmes d’affaires 2023Réseau des Femmes d’affaires du Québec, lauréates 2023 (source officielle, archive)Annonce des lauréates dans La Presse, 3 novembre 2023Communiqué du RFAQ, 3 novembre 2023Vidéo de présentation (RFAQ, 2023) ↗
  4. 17 avril 2024La BDC et la STIQ m’invitent comme panéliste, à Montréal, pour parler d’incertitude économique devant des manufacturiers.
    Source du panel de la BDC et de la STIQSTIQ, « Faire face à l’incertitude économique dans le secteur manufacturier », 17 avril 2024
  5. 22 juin 2026Je complète le certificat INSIDE LVMH, une formation en ligne conçue par LVMH sur les fondamentaux de l’industrie du luxe. Ce que j’en retiens
    Source du certificat INSIDE LVMHCertificat INSIDE LVMH, 22 juin 2026, identifiant 70a03a63-b971-437c-b41c-54d17514cb02. Formation suivie à titre personnel ; LVMH n’est pas associée à mes services.
  6. Septembre 2026SELV.RITUEL est vendue dans près de 500 points de vente, dans sept pays.
    Source du nombre de points de venteselvrituel.com, liste des points de vente au 10 septembre 2026
Le livre Bains ouvert sur un plancher de bois, à côté d’un second exemplaire, entre des chandeliers de laiton.
Bains, ouvert à la recette du pot-pourri fleurs et bois. Photo : SELV.RITUEL.

Bains, mon livre de 80 recettes de soins et de rituels

Bains : du temps pour soi, un rituel à la fois réunit 80 recettes de soins et de rituels pour le bain. Je l’ai écrit avec Camille Langevin et Karine St-Michel, et Julien Herger en signe les photos. En mars 2024, le magazine Bel Âge m’a citée comme autrice du livre dans un article sur les rituels du soir.

Éditeur
Éditions de l’Homme
Parution
2 octobre 2023
Coautrices
Camille Langevin et Karine St-Michel
Photographies
Julien Herger
ISBN
9782761962209
22 juin 2026

Le certificat INSIDE LVMH, ma formation sur l’industrie du luxe

En juin 2026, j’ai complété le certificat INSIDE LVMH, une formation en ligne conçue par LVMH sur les fondamentaux de l’industrie du luxe et ses grands enjeux. Ces repères complètent ce que j’ai appris en bâtissant SELV.RITUEL : une image de marque haut de gamme se juge aussi à ce que vit une cliente en boutique.

Source de la formation INSIDE LVMHCertificat INSIDE LVMH, 22 juin 2026, identifiant 70a03a63-b971-437c-b41c-54d17514cb02. Formation suivie à titre personnel ; LVMH n’est pas associée à mes services.

Ce que je crois, et comment je travaille

J’ai pris de bonnes décisions, et de très mauvaises aussi. Voici ce que j’en garde.

  • Une entreprise peut grandir et devenir plus fragile en même temps

    Après la télé, les ventes sont allées plus vite que l’organisation. Quand j’étudie ta marque, je cherche aussi ce qui casserait si les commandes doublaient demain.

  • Savoir créer ne veut pas dire savoir gérer

    J’ai fait des images pendant près de vingt ans avant d’apprendre les marges, les stocks et l’embauche. En séance, on parle des deux.

  • Pas de fausses promesses

    J’ai décidé que les mots « amaigrissant », « sculptant » ou « anti-âge » ne figureraient jamais sur nos étiquettes. En consultation non plus, je ne promets pas de résultats : je te dis ce que je ferais à ta place.

    Source de l’engagement sur les étiquettesLa Presse, Isabelle Morin, 9 avril 2023

  • Une grande chaîne, ça se calcule avant de signer

    Entrer en magasin coûte plus cher qu’on pense. Je fais le calcul complet avant de m’engager, et je t’aide à le faire pour ta marque.

En séance, je lis ta situation avant qu’on se parle, je reste sur ta question et je te dis franchement ce que je ferais. Si ta question sort de mon terrain, je te le dis tout de suite. Voir comment se passe une consultation

Silhouette en robe noire au bout d’une allée d’entrepôt bordée d’étagères, en noir et blanc.
Une allée de l’entrepôt de SELV.RITUEL. Photo : SELV.RITUEL.

Presse, télévision et prises de parole

Ce que les médias ont écrit sur SELV.RITUEL et sur mon travail. Chaque titre mène à la page d’origine.

Télévision

Presse écrite et web

Balado et conférence

Distinction

Questions fréquentes sur mon parcours

Qui est Sarah Laroche ?

Sarah Laroche est consultante en entrepreneuriat et en image de marque, à Montréal. Styliste de mode dès 2001, puis photographe, elle a fondé SELV.RITUEL en 2019, une marque de soins naturels pour le bain. Lauréate du prix Nouvelle entrepreneure 2023, elle est l’autrice de « Bains » (Éditions de l’Homme, 2023).

Voir la fiche complète, faits et sources.

As-tu vraiment bâti une marque toi-même ?

Oui. En 2019, j’ai fabriqué les premiers sels de bain de SELV.RITUEL au mélangeur, dans ma cuisine. En septembre 2026, la marque est vendue dans près de 500 points de vente, dans sept pays, et je la dirige toujours.

Que s’est-il passé après Dans l’œil du dragon ?

Le 24 mai 2021, j’ai conclu en ondes une entente de 50 000 $ pour 20 % avec Christiane Germain et Georges Karam. Dans les quatre jours suivant la diffusion, SELV.RITUEL a vendu pour 115 000 $ de produits, et j’ai embauché onze personnes en quelques mois.

Pourquoi une ancienne styliste donne-t-elle des conseils d’affaires ?

Parce que j’ai appris les deux métiers. J’ai créé des images de mode à partir de 2001, comme styliste puis comme photographe, et je dirige une marque de produits depuis 2019. En consultation, je parle autant de ton image que de tes décisions d’affaires.

Est-ce que tu diriges encore SELV.RITUEL ?

Oui. Ce que je te conseille, je le vis encore chaque semaine dans ma propre entreprise.

De quoi parle ton livre Bains ?

Bains : du temps pour soi, un rituel à la fois réunit 80 recettes de soins et de rituels. Je l’ai écrit avec Camille Langevin et Karine St-Michel, et il est paru aux Éditions de l’Homme le 2 octobre 2023.

As-tu une formation en image de marque de luxe ?

Oui. Le 22 juin 2026, j’ai complété le certificat INSIDE LVMH, une formation en ligne conçue par LVMH sur les fondamentaux de l’industrie du luxe et ses grands enjeux. Ces repères complètent ce que j’ai appris en bâtissant SELV.RITUEL depuis 2019.

Certificat INSIDE LVMH, 22 juin 2026, identifiant 70a03a63-b971-437c-b41c-54d17514cb02. Formation suivie à titre personnel ; LVMH n’est pas associée à mes services.

Comment travailler avec toi ?

De deux façons. La consultation en vidéo coûte 90 $ pour 30 minutes ou 170 $ pour 1 heure. Une refonte d’image ou de site se fait sur soumission écrite, à prix fixe, et commence toujours par un audit de marque et de site, lui aussi sur soumission. Si tu me confies la refonte dans les 90 jours qui suivent la remise du plan d’action, le prix de l’audit est déduit. Prix en dollars canadiens. Aucune taxe ne s’ajoute pour l’instant : le prix affiché est le prix payé.

Deux façons de travailler avec moi

Une consultation en vidéo

Pour une décision qui engage ton argent ou ton image. 30 minutes pour 90 $, pour une question précise, ou 1 heure pour 170 $, pour faire le tour d’un enjeu, recommandée pour une première rencontre.

Réserver une consultationVoir les deux formats de consultation

Une refonte d’image ou de site

Elle commence toujours par un audit de marque et de site, sur soumission, dont le prix est déduit si tu me confies la refonte dans les 90 jours. Image de marque ou site web : sur soumission écrite, à prix fixe.

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Image de marqueSite webTravaux

Prix en dollars canadiens. Aucune taxe ne s’ajoute pour l’instant : le prix affiché est le prix payé. Annulation ou déplacement sans frais jusqu’à 48 heures avant ta consultation.